Wie auch bei der Preisbildung in anderen Bereichen der Wirtschaft hängen die Aktienkurse von Angebot und Nachfrage ab. Beim Aufgeben einer Order (also einem Kauf- oder Verkaufsauftrag) gibt der Handelsteilnehmer jeweils einen Preis an, zu dem er bereit ist zu kaufen bzw. verkaufen. Der Kursmakler legt nun den Kurs fest, zu dem der größte Umsatz erzielt werden kann.

Beispiel:

Wenn man nun für jeden Kurs den möglichen Umsatz in Stück berechnet ergibt sich folgendes Bild:

Der Kursmakler würde also 100 € als Kurs festsetzen, da damit der größte Umsatz erzielt werden kann.